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PODCAST E BRANDED PODCAST:
IL FUTURO DELLA COMUNICAZIONE
TABELLA DEI CONTENUTI
Il podcast è uno strumento potente, rapido, efficace, che permette di sfruttare lo storytelling, strumento vitale per la comunicazione d’impresa.
Se non hai ancora preso in considerazione l’idea di integrare la tua strategia di marketing con un podcast, prenditi qualche minuto per leggere quanto segue.
Per farti solo alcuni esempi di aziende famose che hanno deciso di aprire un podcast brandizzato:
- Pirelli ha creato “The Roots”
- RedBull ha creato “Terruzzi racconta la Formula 1”
- Lavazza ha creato “Tazzine”
- Lidl Italia ha creato “VoiceGreen”
E la lista potrebbe andare avanti a oltranza con nomi di prestigio simile…
Questo dimostra come il podcast abbia acquisito un ruolo essenziale nel panorama pubblicitario moderno, proprio a causa della sua natura.
Ma cosa rende il podcast così vitale per la comunicazione aziendale? E soprattutto… come si produce un podcast di qualità? È proprio quello di cui parleremo in questo articolo.
COS'É UN PODCAST, CHI É UN PODCASTER E COSA SIGNIFICA FARE PODCASTING
Il termine podcast tradotto dall’inglese Pod, “contenitore”, e Broadcast, “trasmissione rario”: è il contenitore dal quale puoi fruire liberamente di audio (Mp3) per streaming online o download libero.
Il podcaster è lo Speaker, ovvero la voce che conduce il podcast: l’equivalente di un presentatore radiofonico che però lavora online anziché sull’ FM. Diciamo che il Podcaster sta al conduttore radiofonico, come lo youtuber sta al conduttore televisivo.
Fare podcasting significa essere un pocaster in possesso di tutte le tecnologie e le competenze per poter condurre un podcast ed essere seguito da un pubblico.
Quindi per concludere un podcast è una trasmissione radio o video registrata digitalmente, resa disponibile su internet. Ma questo viene fatto utilizzando un codice che la rende scaricabile e riproducibile in un secondo momento, anche su un lettore portatile.
COSA SERVE PER CREARE UN PODCAST DI SUCCESSO
Ovviamente un podcast per la tua azienda deve avere determinate caratteristiche per diventare uno strumento davvero utile per comunicare il valore del tuo business.
Bisogna considerare che lo strumento del podcast assume uno spessore davvero rilevante quando riesce a entrare nella quotidianità delle persone.
Cosa significa questo? Fondamentalmente questo si traduce con un ascoltatore che sceglie un contenuto appositamente per avere compagnia durante le sue faccende. E perché sceglierà un determinato contenuto piuttosto che un altro? Per una serie di motivi:
- Gli interessa quel determinato argomento
- Gli piace il modo in cui viene espresso il contenuto
- È affezionato a quel programma specifico o al podcaster
Creare una sinergia con il pubblico è fondamentale per creare un podcast di successo, che fidelizzi gli ascoltatori al tuo brand creando un’intimità utile a migliorare:
- Conoscenza del brand
- considerazione del brand
- brand favorability
- intenzione d’acquisto
Sarà il pubblico che riuscirai a far affezionare al tuo podcast il vero segreto.
COME TROVARE IL TUO PUBBLICO
Potrebbe sembrare strana la frase “trovare un pubblico”, di solito è un pubblico che trova l’artista.
Non è così?
No, a dire il vero. Solo a volte, in casi rari e fortunati.
La maggior parte delle volte la ricerca del proprio audience è frutto di una strategia studiata nei minimi dettagli e articolata in diversi step:
- Capisci il macro argomento da trattare
- Indaga su quale pubblico è interessato all’argomento che proponi
- Scopri quali problematiche sono più accattivanti per quel genere di pubblico
- Scegli un tono di voce adeguato al target di riferimento
- Monitora costantemente cosa funziona e cosa non dei tuoi contenuti
- Interagisci con la tua community
Il pubblico non va solo trovato, ma anche mantenuto, motivo per cui il dialogo è fondamentale se vorrai continuare a proporre contenuti validi e utili.
COME SI GUADAGNA CON UN PODCAST
Il branded podcast in sé è già uno strumento di guadagno potenziale in quanto studiato apposta per portare acqua al mulino del proprio business. Ma non è tutto, perché il mondo del podcast permette di monetizzare in diversi modi e questo significa crescita.
La possibilità di ampliare i guadagni derivanti dal podcast permetterà di reinvestire nel progetto più risorse, per portare contenuti di qualità migliore o implementare le strumentazioni. Fortunatamente avrai a tua disposizione una serie di strumenti utili, come:
- Inserire inserzioni pubblicitarie;
- Trovare sponsor che siano in linea con il tuo audience;
- Vendere prodotti, servizi o merchandise in linea con i tuoi contenuti;
- Utilizzare il Crowd-funding per sostentare il tuo progetto.
IL FUTURO DELLA COMUNICAZIONE
A detta di molti il podcast è destinato a essere il canale del futuro, al momento vanta numeri spettacolari. Come dimostra la ricerca Nielsen per Audible sul mercato italiano:
- 12,1 milioni di ascoltatori
- + 1,8 milioni di ascoltatori l’anno
- +16% di incremento annuo
Una crescita esponenziale, che deve ringraziare gli anni di pandemia, che hanno diffuso queste modalità di intrattenimento e incrementato la cultura tecnologica degli utenti.
Un ulteriore aspetto che fa presagire un futuro rigoglioso per il podcast è la sua capacità di attrarre diversi segmenti di pubblico.
Da un’indagine annuale che rileva l’ascolto e la modalità di fruizione di tutte le forme di Digital Audio fornita da Ipsos nel 2020 è emersa una crescita esponenziale.
I dati riportano un aumento di 4 punti percentuali del numero di ascoltatori di podcast, che passano dal 26% al 30% della popolazione tra 16 e 60 anni.
Questo conferma che, grazie a questo canale, si riescono ad intercettare le fasce più giovani di ascoltatori (52% di under 35), gli studenti (19% di studenti), ma anche le persone con livello di istruzione più alto (22% di laureati) e professioni elevate (10%).