LO SPOT RADIOFONICO
La radio è ancora un mezzo di comunicazione molto diffuso come confermato dai dati Radio Ter che indicano come quasi 37 milioni di ascoltatori al giorno seguano con attenzione le tante emittenti radiofoniche presenti nel nostro paese.
Ciò che colpisce è come negli anni le radio siano state capaci di mantenere il rapporto con il proprio pubblico, moltiplicando le possibilità di comunicare e di approfondire la conoscenza di programmi, conduttori, emittenti, in diretta o attraverso l’attivazione di canali social, e rendendo lo stesso utente partecipe e protagonista della programmazione. Il risultato è che il 63,0% di chi segue i programmi radiofonici dichiara di aver attivato almeno una forma di interazione con gli stessi, con significative differenze basate sull’età, per cui si va dal 76,8% tra i millennials in età compresa tra i 18 e i 34 anni, al 66,6% tra quelli che hanno tra i 35 e i 64 anni ad un comunque significativo 40,0% tra gli oltre 65enni.
È un pubblico attento e uno spot radiofonico di qualità è in grado di catturare l’attenzione degli ascoltatori e di aumentare la visibilità di un brand. Creare uno spot radiofonico efficace e coinvolgente, partendo dall’ideazione del concept fino alla registrazione del messaggio finale è fondamentale per entrare nella testa dell’ascoltatore.
TABELLA DEI CONTENUTI
L'IMPORTANZA DELLA PUBBLICITÀ OGGI
La pubblicità radiofonica continua ad essere un mezzo di comunicazione rilevante e appetitoso per un vasto pubblico di ascoltatori ogni giorno. L’investimento in questa forma di pubblicità può essere redditizio per la promozione dell’attività commerciale. Oggi, grazie a dati sempre più precisi ed affidabili, è possibile raggiungere il target di ascoltatori su canali specifici e quindi sviluppare contenuti in linea con essi.
Uno spot radiofonico ha un breve intervallo temporale, e quindi deve immediatamente attirare l’attenzione del pubblico attraverso una descrizione dei benefici del prodotto o servizio che vuoi promuovere. I contenuti devono incoraggiare il potenziale cliente con un’offerta interessante e una Call-to-Action. La voce narrante che legge lo spot deve essere scelta in modo strategico in base al tono del messaggio, così come la colonna sonora può essere un valore aggiunto. In tutto ciò, la brevità e la chiarezza rimangono fondamentali per la creazione di uno spot radiofonico di impatto.
Studio di radio M2O – The Cave
I TEMPI DELLO SPOT RADIOFONICO
Il tempo è un fattore cruciale nello spot radiofonico. Solitamente la durata di uno spot varia dai 10 ai 30 secondi, il che significa che il copywriter deve essere in grado di cogliere l’attenzione degli ascoltatori fin dai primi secondi.
Infatti, la maggior parte degli ascoltatori tende a cambiare stazione se lo spot radiofonico non è interessante o coinvolgente.
Questo significa che ogni parola deve essere scelta con cura e sintetizzata al massimo. Inoltre, essendo lo spot radiofonico uno strumento molto breve, è consigliabile concentrarsi su un solo messaggio principale, piuttosto che tentare di comunicare troppe informazioni in poco tempo. In questo modo, gli ascoltatori saranno più propensi a ricordare il messaggio principale e ad agire di conseguenza.
Ogni giorno ci imbattiamo in spot radiofonici che, con più o meno fantasia, ci raccontano di qualcosa.
Ad esempio nel mondo automobilistico, gli spot ci parlano del nuovo modello di un auto in uscita, decantandone prestazioni, tecnologie all’avanguardia, imperdibili incentivi e possibilità di finanziamento per poterla acquistare.
Ogni azienda ha a disposizione mediamente 30 secondi per poter raccontare, suggestionare e convincere l’ascoltatore che quella sarà la sua prossima autovettura.
Agenzie creative e tecnici radiofonici vivono ogni giorno l’ardua impresa di inserire tutto quello che possono in quel breve lasso di tempo, ben sapendo che la programmazione pubblicitaria della stazione radio a breve potrebbe proporre lo spot del competitor.
O almeno abitualmente questo è quello a cui siamo abituati: poco tempo fa infatti Publicis Istanbul, sede turca della nota agenzia pubblicitaria Publicis Groupe, ha reso pubblico un esperimento creativo che farà molto parlare di sè.
Il nuovo spot di Smart, contro ogni regola e abitudine, durerà solo 0,84 secondi e si “parcheggerà” di nascosto all’interno degli annunci dei competitor.
Immagine AD Smart, brand di Mercedes Benz – una delle macchine più piccole al mondo
L’idea creativa dell’agenzia pubblicitaria di Istanbul è tanto logica quanto rivoluzionaria: se Smart è nota per poter essere parcheggiata ovunque, anche il suo spot pubblicitario deve poterlo fare.
Addio storytelling, addio spot emozionale, addio informazioni di troppo, solo l’essenziale deve essere ascoltato.
L’idea creativa di Pubblicis Istanbul per lo spot radiofonico di Smart
Anche alle orecchie più superficiali e meno attente, lo slogan “Smart Fits Everywhere” (nel video che avete appena visto sentirete la versione in lingua turca “Smart Her Yere Sigar”) non passerà inosservato, e distoglierà l’attenzione dallo spot del competitor.
L’idea di Publicis Istanbul mostra come i canoni e le regole non scritte di un classico spot possano essere scardinati, a favore di un uso più sfrontato e creativo della pubblicità.
Dal punto di vista creativo quest’idea merita un applauso: il vero punto di forza di una Smart è proprio il fatto che si adatta agli spazi che hai disposizione in città, permettendoti di parcheggiare in posti impensabili con un’altra quattro ruote.
Come mostrare questo vantaggio esclusivo che nessun’altra auto possiede? Realizzando un piccolo spot, proprio come la macchina.
Bella l’idea, ma probabilmente non sentiremo mai questo spot on air. Per la sua eccessiva velocità e per l’impossibilità di inserirlo davvero all’interno di uno spot di un’altro brand, sarà difficile che le nostre orecchie sentiranno dal vivo “Smart Fits Everywhere”.
TARGET DI ASCOLTO
Per raggiungere il proprio target di ascolto nella pubblicità radiofonica, è necessario ricavare dati e informazioni sul programma radiofonico che viene seguito dallo stesso pubblico.
In questo modo, si può stilare un messaggio che incontri le necessità del target e favorisca l’acquisto dei prodotti o dei servizi dell’azienda. Questo processo richiede una buona conoscenza del proprio pubblico e dell’ambiente radiofonico.
A tal proposito, è possibile fare affidamento sulla consulenza di professionisti, agenzie di comunicazione, studi per la produzione di spot radiofonici, i responsabili commerciali e creativi delle emittenti, che possono fornire una serie di dati riguardanti l’audience e il pubblico che segue il programma a cui si vuole rivolgere la pubblicità. Una volta stabilite queste informazioni, il copy è in grado di elaborare un testo pubblicitario che rispecchia perfettamente lo stile, il tono e le esigenze del target di riferimento.
CONTENUTI DELLO SPOT RADIOFONICO
Descrivere i benefici di quanto pubblicizzato attraverso lo spot radiofonico è un elemento fondamentale quando si scrive o si immagina un testo.
È importante fornire un valore concreto al prodotto o servizio che si sta promuovendo, in modo da catturare l’interesse del pubblico target. Bisogna fare in modo che il pubblico possa capire immediatamente come il prodotto di cui parliamo nello spot possa essere utile e comunque interessante.
È sempre consigliabile scegliere un beneficio che risponda alle esigenze del pubblico target, mostrando loro come il prodotto o servizio può essere utile nel concreto per risolvere un problema o per migliorare la propria vita quotidiana.
In sintesi, descrivere i benefici del prodotto è una delle chiavi per creare uno spot radiofonico di successo.
INCENTIVARE GLI ASCOLTATORI
Uno dei modi più efficaci per incentivare gli ascoltatori ad agire subito dopo aver ascoltato uno spot radiofonico è quello di offrire un incentivo. Questo può essere un motivo per agire immediatamente.
Ad esempio, un’offerta speciale per le prime chiamate o un determinato sconto sui prodotti acquistati entro un certo periodo di tempo. Altri contenuti che attirano l’attenzione e portano risultati validi sono quelli per campagne promozionali, concorsi a premi o regali gratuiti. È importante che questi siano chiaramente delineati nello spot, fornendo ai potenziali clienti un motivo tangibile per scegliere il prodotto o servizio rispetto ai concorrenti.
In generale, gli slogan incisivi e le offerte esclusive sono particolarmente efficaci per spingere gli ascoltatori ad agire subito.
Studi di Capital FM – Emittente radiofonica londinese
CALL TO ACTION
La Call-to-Action (CTA) è uno degli elementi più importanti di uno spot radiofonico.
Infatti, l’obiettivo del messaggio pubblicitario è quello di spingere l’ascoltatore a svolgere un’azione precisa, come visitare il sito web dell’azienda, comporre un numero telefonico o recarsi presso un determinato punto vendita per acquistare un prodotto.
Per essere efficace, la CTA deve essere comprensibile, breve e facile da ricordare.
Inoltre, la CTA dovrebbe essere in linea con l’obiettivo del messaggio pubblicitario e del target di riferimento. Ad esempio, se lo scopo della pubblicità è quello di aumentare le vendite online, la CTA potrebbe essere “visita il nostro sito e acquista ora”. Inoltre, è importante che la CTA sia adatta alla durata dello spot radiofonico. Per questo motivo, è consigliabile evitare azioni troppo complesse o lunghe.
Una buona CTA può essere la linea di demarcazione tra uno spot efficace e uno che passa inosservato.
STILE DI SCRITTURA
Lo stile di scrittura in uno spot radiofonico è fondamentale per creare un messaggio efficace.
Il tempo a disposizione è limitato, quindi ogni parola deve essere pensata e scelta con cura.
L’obiettivo è di essere brevi ma persuasivi, utilizzando frasi corte e d’impatto per trasmettere il messaggio in modo chiaro e veloce.
È importante adattare il tono e il linguaggio in base al target di riferimento, per creare un messaggio più coinvolgente e facilmente comprensibile dal pubblico di riferimento.
Lo stile di scrittura deve essere sempre calibrato sulla durata dello spot, sul target di riferimento e sulla finalità dell’annuncio, per trasmettere con efficacia il messaggio pubblicitario.
LO SPEAKER E LA VOCE NARRANTE
Per uno spot radiofonico di impatto, la scelta del giusto speaker e della voce narrante è cruciale.
La voce deve essere piacevole all’ascolto e capace di trasmettere fiducia e professionalità.
In alcuni casi, si preferisce una voce squillante e acuta per attirare l’attenzione, mentre in altri si opta per una voce rassicurante e calda. Il tono della voce deve essere adeguato al messaggio e al target di riferimento.
Contare sull’esperienza di uno studio di registrazione spot radiofonici risulterà fondamentale per un risultato di eccellenza.
LA MUSICA NELLO SPOT RADIOFONICO
La musica è un elemento fondamentale nello spot radiofonico, poiché può influire sull’efficacia del messaggio pubblicitario. La scelta dei suoni e degli strumenti utilizzati è cruciale per creare l’atmosfera desiderata e attirare l’attenzione degli ascoltatori.
Inoltre, la musica deve essere orecchiabile dal primo ascolto e in grado di accompagnare il messaggio promozionale.
Uno spot radiofonico può utilizzare la musica già esistente o creare una colonna sonora su misura, in base alle esigenze del cliente.
Nel 99% dei casi conviene decisamente sfruttare una musica royalty free. Sul mercato vi sono molti prodotti interessanti e di alta qualità, il nostro suggerimento è sicuramente Mixeep per la qualità dei brani, per la ricchezza del catalogo e perché è l’unica piattaforma veramente royalty free.
È importante prestare attenzione alla moda musicale del momento, ma anche scegliere una sequenza di accordi e una melodia che rimanga impressa nella mente degli ascoltatori. Tuttavia, non bisogna dimenticare che la musica non deve compromettere il messaggio principale dello spot radiofonico ma deve essere di aiuto per esaltarne il contenuto.
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